축구선수가 광고 촬영장에 가지 않아도 AI 분신이 상품을 홍보하는 사업이 등장했다. 호주 대표팀과 사수올로에서 뛰는 크리스티안 볼파토는 지난달 AI 스포츠 권리 관리업체 캘런더와 자신의 디지털 쌍둥이를 상업적으로 활용하는 계약을 맺었다.
얼굴과 신체 이미지에 더해 목소리, 생체정보, 경기 데이터까지 계약 대상에 포함됐다.
사업은 볼파토가 승인한 범위에서 AI 분신을 광고 등에 쓰고, 수익 일부를 회사가 가져가는 방식이다. 훈련과 경기로 바쁜 선수에게 촬영 부담 없이 수입을 얻을 기회가 될 수 있다.
캘런더는 다국어 광고뿐 아니라 팬과 대화하는 앱, 경기 데이터를 활용한 AI 코치도 구상하고 있지만 상당수 사업은 아직 시험 단계다.
선수들의 AI 권리 확보에는 무단 도용에 대응하려는 목적도 있다. 호주풋볼리그는 이달 스포츠벳이 선수 동의 없이 AI 이미지를 광고에 쓰자 중단을 요구했다.
잉글랜드 대표팀의 콜 파머와 루시 브론즈, 카일 워커 등도 지난달 얼굴과 이름, 목소리를 AI 딥페이크로부터 보호할 법적 장치를 강화하라는 캠페인에 참여했다.
